市場(シジョウ)

 マーケティングにおける市場とは、顧客の欲求である「需要」と、商品の「供給」がマッチングしている場所や状況のことをいう。

具体的にいうと、「日焼けしたくない」という顧客の欲求(需要)に対して、「日焼け止めクリーム」という商品が供給されていれば、そこには市場が存在する。

日焼けしたくないという需要が大きく、その需要を満たす供給も大きければ、市場規模が大きいといえる。つまり、市場の大きさは需要の大きさが決めるのである。


出展:中野崇(2019)いちばんやさしいマーケティングの教本 株式会社インプレス

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